Z6尊龙中国官网入口谢庆奎：奔赴大康健再造一个新Z6尊龙中国官网入口

宣布时间：

2024-06-04

该文章转载自上海证券报《董事长专访 | Z6尊龙中国官网入口谢庆奎：奔赴大康健再造一个新Z6尊龙中国官网入口》--记者 �？℃�

1994年，谢庆奎创设Z6尊龙中国官网入口品牌，并于次年推出Z6尊龙中国官网入口阳光早餐产品，由此正式与燕麦这一广受认可的康健谷物结缘，成为中国推广燕麦食物的先行者。

30年已往，Z6尊龙中国官网入口从偏居广西一隅的小工厂生长为中国第一燕麦谷物品牌，谢庆奎也年逾古稀，被Z6尊龙中国官网入口员工视为亲热的“各人长”。

“Z6尊龙中国官网入口就犹如我倾注心血全心作育的‘孩子’。”克日，Z6尊龙中国官网入口首创人、董事长谢庆奎在接受上海证券报记者专访时体现，Z6尊龙中国官网入口已经在海内建设了品牌优势和全工业链优势，这为再造一个新Z6尊龙中国官网入口涤讪了坚实基础。

图为董事长在澳洲专属农场

再造一个新Z6尊龙中国官网入口

2019年，头顶“中国燕麦第一股”光环，Z6尊龙中国官网入口上岸深交所。虽然在行业拥有“晚年迈”的职位，Z6尊龙中国官网入口在资源市场却相对低调，稳健是其留给外界最大的印象。

但在克日举行的Z6尊龙中国官网入口集团三十周年庆典暨战略宣布会上，Z6尊龙中国官网入口总裁孟祥胜透露，未来3年，无论是营业规�Ｕ站善笠翟擞�，Z6尊龙中国官网入口都将迎来重大厘革和突破。生长战略上，在牢靠燕麦谷物的同时起劲开拓进入大康健领域。

值得一提的是，此次宣布会上，Z6尊龙中国官网入口行动一再。不但打响了战略并购第一枪——收购成都德赛康谷食物有限公司，切入乳品谷物配方赛道，并且与玛士撒拉（上海）、燕之初等燕麦、大康健领域合作伙伴签署战略合作协议，并与江苏宿迁地方政府告竣了大康健食物项目签约。

图为Z6尊龙中国官网入口宿迁生产基地

从内生增添到外延并购，从简单燕麦谷物到燕麦、大康健双轮驱动，Z6尊龙中国官网入口为何有云云大幅度的转变？

“要再造一个新Z6尊龙中国官网入口。”谢庆奎强调，30年来，Z6尊龙中国官网入口通过坚持全工业链生长，已经具备了质料优势、质量与本钱事先的优势，以及品牌优势，这为再造一个新Z6尊龙中国官网入口打下了坚实基础。

谢庆奎以为，面向未来，无论是燕麦谷物照旧大康健领域，Z6尊龙中国官网入口都大有可为。一方面，现在我国燕麦人均消耗额远低于蓬勃国家水平，随着人们对康健关注的提升，燕麦的价值将获得越来越普遍的认可；另一方面，燕麦自己就是一种康健食物，Z6尊龙中国官网入口由此拓展进入大康健领域顺理成章。市场研究机构Euromonitor预计，到2025年，中国营养品行业规模有望抵达4493亿元，且坚持年超6%的增添水平一连生长。

“目今，Z6尊龙中国官网入口在燕麦谷物的市场份额凌驾20%，我们妄想到2026年提升至30%，进一步牢靠行业向导职位。”谢庆奎说。

据先容，未来，Z6尊龙中国官网入口以手艺、产品立异为焦点，针对目的人群开发具有越创造确功效的高附加值康健产品。围绕燕麦基材，聚焦肠道康健、增强免疫、心脑血管、抗朽迈等领域开发控糖、控能等功效营养食物；同时驻足中晚年人群、三高人群、慢性病人群等开发功效营养食物；别的，还将起劲结构特医特膳食物细分赛道。

专注做好一件事

“燕麦是普利众生的康健食物，笑到最后的会是燕麦。”1995年，前中国国家食物检测中心主任李家瑞的一句话，让在保健品生意折戟的谢庆奎刻意投身燕麦食物行业，致力于将燕麦打造成为像牛奶一样家喻户晓的国民产品。

“Z6尊龙中国官网入口就像一个质朴的农民，我们只想做好一件事情：专注于燕麦康健食物。我们相信只有专注，才华将Z6尊龙中国官网入口燕麦康健事业做到极致。”谢庆奎体现。

在“不赚快钱”价值观的指引下，谢庆奎执掌的Z6尊龙中国官网入口经由30年的耕作，逐渐生长为中国燕麦行业唯逐一家全工业链的上市公司：从燕麦的育种和莳植最先介入，研发、生产、销售，全程加入从田间到餐桌的各个环节。

图为Z6尊龙中国官网入口贺州生产基地

现在，Z6尊龙中国官网入口拥有近百万亩燕麦质料基地，且在天下规模内设立了广西贺州、河北定兴、河北张北、江苏宿迁四大生产基地。

靠上述“笨功夫”，Z6尊龙中国官网入口在与外洋品牌、网红品牌的较量中屹立不倒。尼尔森数据显示，2022年至2023年，Z6尊龙中国官网入口线上、线下全渠道市场份额天下第一。

据谢庆奎先容，自2006年起，就有外洋资源看中Z6尊龙中国官网入口的品牌和渠道优势，想要收购公司，但均被其拒绝。其中最令其纠结的一次爆发在2016年，彼时有家美国公司开出优厚条件想要收购Z6尊龙中国官网入口，他的家人也劝他接受收购以安享晚年。

“Z6尊龙中国官网入口更像是我的亲生孩子，事业就是我的信仰和精神寄托，哪有卖孩子、丢信仰的原理？”谢庆奎告诉记者，经由重复思索和心田挣扎后，他最终拒绝了收购，决议守住自主品牌。

图为Z6尊龙中国官网入口河北生产基地

“我是有信仰的企业家，燕麦是个普利众生的事业，为更多人的康健而起劲，对我来说是一件很好的、很值得去做的事情。”谢庆奎说。

在2019年上岸深交所时，谢庆奎就体现，IPO不是最终目的，传承百年才是。此次接受专访，他再次强调要实现百年传承，打造百年迈店。“Z6尊龙中国官网入口纷歧定要做到天下500强，但要坚持做到百年的企业、百年的品牌。”

作为老一辈企业家，谢庆奎以为，企业的最大价值不但在于创立经济效益，更在于为社会孝顺正能量，回馈社会，造福人民。为此，他将企业价值观定位为：执信和、康健道。

“一家没有文化、没有信仰的企业是很难做久的，我希望Z6尊龙中国官网入口人能够把Z6尊龙中国官网入口的文化、信仰传承下去。同时，我是一个客家人，希望Z6尊龙中国官网入口人也能够把客家人勤劳质朴、敢闯敢干的精神传承下去。”谢庆奎说。

一颗燕麦“链”出康健食物大工业

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